4月27日上午，位于北京南城的凯德MALL▪天宫院携手知名文化IP“艺术北京”，举办“2019艺术北京ART PARK凯德MALL·天宫院分会场展览”，并一同为凯德MALL·天宫院联名艺术北京，成立的南城艺术推广中心揭牌。这是艺术北京自2006年创立以来，首次走出传统艺术圈层，渗透城市商业空间，搭建起艺术与大众间的沟通桥梁。

启幕仪式当天，凯德集团（中国）商业管理华北区区域总经理袁嘉骅、艺术北京总监赵力先生、艺术北京ART PARK 联合创始人刘军先生、小鸡磕技的联合创始人李晓陶女士、青年艺术家罗旦先生等多位嘉宾齐聚现场，展开《艺术北京·南城—艺术链接城市》为主题的深度对话，探讨公共艺术和商业社会、人文领域前沿热点话题。

“2019艺术北京ART PARK凯德MALL·天宫院分会场”启动仪式现场，凯德集团（中国）商业管理华北区区域总经理袁嘉骅代表凯德集团中国区管理层致辞并开启此次活动

艺术北京首次走进城市商业 建立城市艺术交流空间

2019艺术北京ART PARK凯德MALL·天宫院分会场展览将于4月27日至5月30日期间进行。展览精选了来自11位中国当代知名艺术家的14件先锋艺术作品，精心呈现于凯德MALL·天宫院分会场内，艺术家们通过作品巧妙地把艺术人文紧密联系起来，与城市商业空间完美融合。消费者将在凯德MALL·天宫院零距离地感受艺术的魅力，体验与城市的生活维度的共享和互动，用多重方式创造着城市的新文化。

4月27日当天，在《艺术北京·南城—艺术链接城市》为主题的分会场论坛上，凯德与艺术北京艺术总监赵力先生、艺术北京ART PARK 的联合创始人刘军先生、小鸡磕技的联合创始人李晓陶女士、青年艺术家罗旦先生，共同探讨，如何打造商业、文化、艺术相融合的商业空间。

北京凯德MALL▪天宫院《艺术北京·南城——艺术链接城市》主题的分会场论坛现场

凯德尝试将展览和艺术活动内嵌至城市商业中，将有品质的商业空间和公共艺术品场景有机互融，商业在其中起到链接和协调的作用。通过艺术化空间的营造，影响城市的人文体系，使之逐渐进化为艺术型商业体，为消费者转化为现代生活中文化、美学等交流的重要空间，形成炙手可热的文化地标，在推进艺术作品融入大众并进行资源转化的同时，为商业增加附加值。

北京凯德MALL▪天宫院《艺术北京·南城——艺术链接城市》展出艺术作品

5月1-4日，在以艺术创作为主线打卡的活动现场，凯德MALL·天宫院活动，为凯德星会员打造了丰富有趣的互动体验，消减积分可参加现场丰富的“T恤填色”，“彩泥DIY”，“人物速写”，“甜品站”、3D定制T恤等等。凯德MALL·天宫院的网红IP Faceman也加入其中，参与形式多种多样的互动。

北京凯德MALL▪天宫院展览预热活动现场

再次尝试“艺术+商业+体验”的组合模式

凯德MALL·天宫院2018年年底开业，本次合作是它与艺术北京的第二次亲密接触，早在2018第十三届“艺术北京”举办时，凯德MALL·天宫院在“艺术北京”的核心板块——设计北京中首次推出原创IP“Face Man”， 引潮人互动， Face man首秀喊出“我们在大兴，特立不独行”的品牌主张，输出凌驾于商品拜物之上的意识形态。

凯德MALL·天宫院也在项目开业前就开创了首个以单体购物中心参展艺术北京的先例。本次与艺术北京在一年前成功合作的基础上，做出更多元、更前沿的尝试，以公共艺术与商业体的跨界结合，展现丰富又多元的艺术作品。同时，作为IP的Faceman与潮玩艺术圈交流，在主论坛之前开启潮玩艺术论坛，邀请潮玩设计师—清河联合擦主席、小鸡科技联合创始人李晓陶女士进行潮玩商业的交流，探讨IP与潮玩的结合运用，使商业体IP得到与消费者的深度沟通，破局目前城市购物中心的“同质化”，为商业带来强大的流量。

“2019艺术北京潮玩艺术论坛”现场

凯德MALL·天宫院 以“新城市生活方式中心”的定位，遵循“先有娱乐后有消费”的反MALL理念，以年轻潮流客群为主吸引同类，更不断创新消费体验，将艺术与人文融入消费场景，以“艺术+商业+体验”的组合模式突破目前商业项目中的同质化瓶颈，带给南城消费者惊喜。

北京凯德MALL▪天宫院《艺术北京·南城——艺术链接城市》展出艺术作品

跨界深挖商业价值 匠心打造多元场景

凯德MALL·天宫院在2018年年底，以开业率超过97%，联合近400个品牌傲然亮相南城。面临南城商圈的火热发展，如今仅开业5个月时间，以“情感为先、体验至上”的匠心精神，在南六环外天宫院周边成商圈效应，并服务于整个南城。

将艺术与文化的融入商业体注入新的活力，将城市级别商业体成为文化与美学兼具的结合体，打通多元场景，以个性化IP和场景体验成为南城 “第一个吃螃蟹”的商业体，促进多元化的城市公共艺术得到更多重视，精准把握不同消费群体的差异化诉求，引领南城消费格局。

北京凯德MALL▪天宫院《艺术北京·南城——艺术链接城市》展出艺术作品

凯德MALL·天宫院开业以来，举办各类引领南城消费者活动，2月以“激活南城爱情地标”，进行南城浪漫爱情宣言，3月以“爱世界的你更美”提出凯德一贯实施的环保宣言，4月“乐食者说”开启南城美食嘉年华，以前沿潮流活动成为“南城美好生活妙想者”，开启南城美好生活方式新主场。

今年是凯德集团进入中国第25年，在“智在城市生活”品牌主张下，凯德MALL·天宫院集聚艺术丰富内涵与人文元素，使艺术与商业体形成趣味互动，与消费者走心对话，让大众更多的接触与欣赏艺术，使消费者在消费同时得到美感与乐趣，增进消费互动效应，促进艺术大规模介入城市，助力城市艺术与商业体结合发展。

凯德集团（中国）商业管理华北区区域总经理袁嘉骅先生表示：“今年是凯德集团进入中国第25年。多年来，凯德致力于为消费者打造多元融合、更智慧、更精彩的消费体验。艺术对于当代城市生活的重要性不言而喻，凯德联合艺术北京，实践艺术文化介入商业体的新理念，将艺术作品展示在年轻、潮流的商场里，并将一起探讨更多城市商业与艺术交流对话的内容。凯德希望以更丰富的理念、更年轻化的表达方式、更多元化的跨界尝试来为消费者创造惊喜。”

(图片由凯德集团授权中国日报网使用)