中国家居品牌日的设立，是全国工商联家具装饰业商会推动家居行业品牌向高端转型的重要举措。早在2017年4月24日，国务院同意从2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。商会以此为契机，响应国家号召，在行业认可和品牌聚合的基础之上，将每年5月8日设立为“中国家居品牌日”。“中国家居品牌日”意在融合优质媒体线上线下资源，结合终端营销活动落地同步推广，并对国内家居制造领域的500强上榜企业进行发布，以推动中国家居行业优秀品牌向消费品牌转变。并在北京新华社新媒体中心成功举办中国家居业高质量发展措施推进会。
全国工商联家具装饰业商会领导及联合主办单位月星集团和老板电器企业代表、战略合作单位梦天木门和奥普家居企业代表，以及全国家居行业主流媒体代表和企业代表与会。
如今，中国家居行业正处于由高速发展向高质量发展的转型期。全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江在品牌日活动发表讲话并指出“中国家居业的高质量发展需要商会与家居企业及各界合作，从全方位、多角度、不同层面共同推进。中国家居品牌日系列活动的举办要向全行业和消费者发出家居人的声音”。
全国工商联家具装饰业商会秘书长 张仁江发表致辞
在传统的基础上创新，在创新中发展，并实现新价值，推动和引领构建家居业平稳有序、融合创新、协同发展、共享共融的新业态，是全体家居人共同的愿景和目标。
张秘详细介绍了为顺利实现行业转型全国工商联家具装饰业商会对未来五年的发展做出规划，并发布了五大举措，22项即将重点开展的工作。其中，包括整合优势媒体资源、打造产业专业人才培养与新时代同频共振、推动行业新技术研发创新及拓展全球市场等。张仁江秘书长表示，“归根到底，整个家居行业从业人员的整体水平决定了未来家居行业的创新能力、发展方向和高度”。他提出，为顺利实现行业转型，全国工商联家具装饰业商会对未来五年的发展做出规划，并发布了五大举措，22项即将重点开展的工作。包含：大力开展行业基础调查研究，畅通建言献策渠道，充分了解研究产业发展政策，为行业创造良好的政策环境；积极开展行业普法宣传和法律咨询服务，大力强化宣传职能，整合优秀媒体资源，建立体系化的商会传媒平台，为行业提供高效率的传播服务；开展和加强以“中国家居业植树节”、“中国家居业老年慈善关爱项目”为主的社会公益和慈善项目；统筹布局、搭建行业多样化交流合作大平台，创新载体开展新时代系列活动，引领行业发展；积极开展行业标准制定工作，全面提升家居业标准化水平，努力创建与国际接轨的家居行业标准化体系；推动两化融合，提升行业智能制造和智能家居发展与应用水平；推动产教融合发展，大力开展职业教育，夯实产业人才基础，打造产业专业人才培养平台；推动行业供应链创新与应用建设；推动行业新技术、新工艺、新材料、新装备的研发、推广与应用，提高行业生产技术水平和效益；按照供给侧改革的要求，全力做好中国家居业质量提升行动；响应国家精装房政策，探讨与房地产企业合作新模式；整合各方资源，打造行业“双创”服务大平台；大力提升产业原创设计水平，营造激励设计人才，投身创作的制度和环境，推动中国制造向中国创造迈进；强化与行业优秀展会深度合作关系，为企业提供全方位会展服务；拓展融资渠道，引导制造企业间的良性兼并重组，优化产业结构，提升产业发展效率；组建家居行业智库，研究行业和消费市场发展状况及趋势，协助企业把握消费市场需求和发展方向；协助并参与政府部门建立家居产品追溯体系和诚信体系；加强国际交流合作，推动国内外优秀品牌深度合作，拓展全球市场；加强秘书处自身建设，大幅度提升专业和系统化服务水平。“归根到底，整个家居行业从业人员的整体水平决定了未来家居行业的创新能力、发展方向和高度”。
据不完全统计，中国家居业总产值已达到5万亿元，各子行业企业20余万家，从业人员以千万计算。在巨大的行业规模下，要了解行业的发展趋势，就必须首先对行业有一个全面深刻的认识。对此，从2018年初，全国工商联家具装饰业商会就联合新浪家居等共同发起了中国家居制造业500 强调研工作。
全国工商联家具装饰业商会执行秘书长 李国华介绍调研情况
李秘在活动中介绍了调研工作的开展情况。商会对2018年营业收入总额在5000万人民币含以上的私营企业，非公有制成分的控股有限责任公司和股份有限公司进行了调研。调研内容主要包括企业的经营情况、资产和人员规模、企业投融资、品牌战略的实施情况，并结合了国内外经济形势和企业关注的一系列热点问题进行展开。中国家居制造业 500 强调研结果将2019年下半年正式对外发布。
全国工商工商联家具装饰业商会张仁江秘书长与新浪家居王晓洁签约合作
新浪家居将成为中国家居制造业500强调研工作定点申报合作媒体
中国家居品牌日活动现场，针对移动营销创新和泛家居新生态会展发展模式这两个主题，今日头条商业化全国直营公司总经理涂晴和月星家居集团副总裁、广东月星寰博总经理张晨分别进行了相关的主旨演讲。
今日头条商业化全国直营公司总经理 涂晴
发表主旨演讲《移动营销新想象》
当前国内家居行业正处在由高速度向高质量发展的关键阶段，面临着行业品牌向消费品牌转变的巨大挑战。在消费端，传统媒介无法满足消费者信息需求的升级，家居行业营销模式亟待变革。为帮助家居行业应对上述挑战，巨量引擎旗下流量产品今日头条联合全国工商联家具装饰业商会，于5月8日在北京举行2019中国家居品牌日活动，并发布国内家居制造领域的500强上榜企业，探讨家居行业营销升级的方向。感谢商会给予的这次机会及平台。今天我们有各种各样的APP，有今日头条、腾讯、网易、新浪，为什么有今天百花齐放的现象呢？是因为硬件、网络设施、用户习惯已经全面进入到了移动时代。
在营销方面也在不断突破我们的用户模型、资源模型、专属TA模型、达人模型、数据沉淀模型，我们都在不断细化。抖音是在2017年开始成长起来的一个平台，用户增长非常迅猛。在这么快的增长时间里面，为了让营销转化率更高，在抖音的用户模型、内容模型的迭代，是远远超过其他平台的。所以截止到目前抖音广告收入，已经超过原先的主平台、超过的头条，增长非常迅猛。
涂晴在现场向与会者分享时表示，移动互联网时代推动了消费需求升级。用户对美好生活的追求是消费升级背后的驱动力。而消费升级又引发内容营销需求的不断演变，从最开始的一对一沟通，变成轻松的社交及视频的表达等。这些内容形式的演变引起了媒介的变化，从最早的纸媒、电视购物等到现在的移动短视频营销。之所以出现这种变化，是因为互联网和传统媒介无法满足消费者需求和内容的升级，造成总信息量过载，投放不精准，ROI降低，用户需求细分品类多，产品过剩且没有独特的品牌记忆点，由此造成流量精准度下降，而产品获客成本却不断提升。
为破解上述痛点，巨量引擎利用智能技术，打通全平台用户UID，通过多种维度了解、锁定多维人群，根据用户的喜好进行内容创作，获取最有价值目标客户人群。具体来说，巨量引擎通过旗下今日头条、抖音、西瓜视频及火山小视频等产品完成上述目标。
深耕家居行业 巨量引擎贡献三大法宝
具体到家居行业，涂晴指出巨量引擎凭借智能分发及技术优势，对行业有巨大的提升作用。他指出，目前家居行业视频在抖音的总播放量达到47.4亿，累计点赞数达到9.7亿。 这一数据说明家居行业的目标客户群对抖音的忠诚度很高，而家居领域用户年龄分布六成以上都在30岁以下，居住地以一二线城市为主，与抖音用户画像也很匹配。
“我们希望通过我们的营销方式，更好地找到用户；通过我们的技术找到消费人群，给予最大的引爆和触达；通过我们的口碑，达到最大程度的品效共振，用全场景、全链路建立一个整体闭环，形成品效的阵地。”涂晴表示。
家居消费指数研究中心成立
中国家居品牌日活动现场，今日头条还与全国工商联家具装饰业商会举行了家居消费指数研究中心成立仪式。消费指数研究中心的成立，意在借助今日头条等平台海量的家居行业用户大数据及强大的数据挖掘技术，加强对家居行业最新消费趋势的预测与研判，帮助家居企业进行更智能化、精细化的定制化生产，由此达到节约生产成本、进行柔性生产的目的。今日头条与全国工商联家具装饰业商会的深度合作，还将进一步聚合家居行业品牌形成合力，帮助全行业提升线上线下资源的整合能力，为整个家居行业营销升级赋能。
月星家居集团副总裁、广东月星寰博总经理张晨
《泛家居&新生态会展发展新模式》
张总表示，中国家居品牌日是非常有前景的。家居的品牌概念从这几年陆续开始出现的。月星集团就是新华社的民族品牌，所以今天得此机会在新华社围绕中国家居业的高质量发展问题交流。前几年家居行业的企业家总是去米兰和科隆看展会，有些展品不让中国人看，因为国外知识产权保护好。但是近年近年世界各地都在邀请中国去。包括一些国外的展会举办方，也陆续把他们一些好东西带到了中国来展示。展会越来越多，品牌越来越多。如果查看行程表，一年里发现至少有一半的时间都在看展会。据调研了解，无论市区、地方县城的展会，或是北京、上海、广州等核心大城市的展会都存在一个普遍现象：展会越做越大，占地面积越来越大，品牌越来越多。但同时发现一个悖论：展览企业的规模数量越来越多，周边酒店的入住率却越来越低。过去没有诸多展品时，周边酒店爆满，房间难订，但现在情况恰恰相反。这说明展会和家居卖场出现了同质化发展的情形。
在企业的发展运营中，无论是新或旧的传播方式对企业的品牌传播都很重要，关键在于利用各种传播渠道把品牌做好。当前属于家居行业的调整期，实则是一个冰川时代的到来，同时也是诸多企业努力破冰的阶段。但现阶段对生产企业、流通行业及对各行各业的压力都非常大。佛山是家居原辅行业材料的集散地，在全国知名度和市场占有率都非常高。很多企业主提到经营家居行业的压力非常大。换言之，家居生产企业应该值得高兴：因为家居企业拥有足够的利润空间，只要把内部管理、经营思路，甚至企业结构做得更好，利润提升空间将是非常庞大。相反，家居企业跟原辅材料相比压力要小很多，因为很多原辅材料从原来百分之十几的材料压缩到只剩下百分之几。这和十几年前电器发展的阵痛期是同样道理。在家居行业调整的过程中，也包括家居连锁卖场。
张总还提到，这几年一直在提泛家居，泛家居给行业更多的外延。很多企业家希望企业能够多元化发展，企业集团做得越来越大。但他觉得“泛”应该是有边界的概念，泛家居的外延和内涵都要研究。提到三月份的广东佛山潭州展会，丁佐宏会长提出来要做不一样的展会，所以佛山展加进来很多传统展会上没有的东西。有私人飞机和、游艇、房车等展示产品的同时更把生活方式的展示带给展会观众，还有如皋盆景的展示，也有商会参与精准扶贫改善贫困地区人民生活条件的成果展示，同时也有养老家居集中展示。特别丰县楼梯的集体参展，除了展示产品，还展示了楼梯产业集群地域的风采，也给更多企业带来去丰县投资的机遇，也希望楼梯能够在丰县，通过商会和连锁卖场帮助丰县楼梯在当地实现连产带销带展示的机会。张总表示，“泛家居”虽然外延扩大，但是核心的东西还是展示生活方式和企业的经营模式。且提到随后7月的佛山智慧家居与建材展，会在健康生活与智能设计方面给参展商和参观者更多的惊喜。
全国工商联家具装饰业商会青企习苑项目负责人张怡然介绍课程
2018年8月商会在浙江嘉兴南湖成立了青年企业家委员会和中国家居行业的青年交流营--“青企习苑”，负责中国青年家居人的人才培养工作。青企习苑负责人张怡然表示，青企习苑的创立，进一步弘扬了家居人顺应时代潮流、融入社会主流、与国家和人民共命运的光荣传统，激励广大青年家居人发扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，守正创新、脚踏实地、埋头苦干、奋发有为，携手为国家发展和民族复兴注入磅礴的青春力量。
青企习苑体现了中国青年家居人对中国经济发展的密切关注，课程紧密切合中国现实，涉及防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治三大攻坚战等热点问题，展现青年人应有的精神风貌。我们希望各位优秀的青年企业家能够更加关注中国的国情，立足中国实际，关心边远贫困地区人们的劳动市场参与、教育医疗状况等问题，为打好精准脱贫攻坚战贡献更多的力量。“青企习苑”是中国家居行业新生力量，是中国家居行业走向盛世的殿堂。关心国家发展百年大计和中华民族长远未来，我们的师生有情怀、有理想、有本领、有担当，生动践行着五四精神、家居人精神。张主任在发言中也表示希望各位青年企业家进入“青企习苑”读书学习，共同为民族复兴贡献力量。
全国工商工商联家具装饰业商会与北京航空航天大学教授共同成立“适老康养协同创新中心”，商会设计师专委会施冬平秘书长与战强教授签约。
全国工商联家具装饰业商会康养家居专委会（筹）与北京航天航空大学充分发挥各自在行业内的优势，共同打造一个全新的、可持续发展的适老康养协同创新中心，助力我国康养产业的健康发展。
全国工商联家具装饰业商会党支部书记、副秘书长葛延松做大会总结发言
“由高速度向高质量发展的全面转型升级将决定家居行业的发展未来。”全国工商联家具装饰业商会党支部书记、副秘书长葛延松在总结发言中表示，“商会将以科技为引领，重塑行业价值体系，倾力打造中国家居业优秀品牌”。
全国工商联家具装饰业商会门窗专委会、青委会秘书长郑珊珊主持会议
中国家居品牌日设立之后，商会还将举办一系列活动融合优质媒体线上线下资源，配合终端营销活动落地，并邀请优秀的第三方共同参与，把中国家居卖得更好。“卖货才是硬道理”，中国家居品牌日将助力家居品牌实现量级跃迁，走上高质量发展的快车道。让中国的家居品牌陪伴在更多人身边，让它们的名字已经成为一代人甚至几代人的共同记忆。曾经， “Made in China”只是“中国制造”。如今，它被赋予了更加丰富的含义，向着“中国创造”转变。中国企业的腾飞，让中国和世界逐渐记住了中国品牌的名字。品牌是消费者和生产者的共同追求。品牌潮流正当时，中国家居行业怎么能错过它的专属节日呢？
（注：文中图片由品牌方授权中国日报网使用）
