■导读

鲁朗小镇位于雅鲁藏布江中下游，林芝八一镇以东80公里左右的川藏路上。沿着318国道翻越色季拉山，鲁朗小镇便映入眼帘。雪峰下林海浩瀚，满目郁郁葱葱，天空一碧如洗。扎西岗村、东巴才村、罗布村等村落星罗棋布，点缀其间，仿佛来到了人间仙境。这里有鲁朗花海、鲁朗林海、扎西岗民俗村、色季拉国家森林公园等，还有各种风味美食、特色民宿，构成了鲁朗小镇别具一格的独特景致。

“诗和远方，就在鲁朗。”这是来自广东的游客在家庭旅馆的留言簿上写下的话语。

高山、峡谷、草甸、森林、湖泊、河流等自然景观，还有丰富的藏地人文，为发展休闲度假旅游提供了优质的基础。从2013年3月开始，在广东省的大力援助下，林芝市启动了鲁朗特色小集镇建设工作，并于2016年10月投入使用。一个以旅游为基础的特色小镇正在冉冉升起。

鲁朗镇党委书记边巴告诉记者，鲁朗镇去年接待旅客111.54万人次，旅游总收入达6936.8万元，其中，当地农牧民参与旅游相关产业的总收入在800万元左右，人均纯收入2.1万元，已成为名副其实的小康镇。

工布文化：小镇之魂

今年“五一”小长假，第一次来到鲁朗游玩的何明大开眼界，不同于西藏其他地方的建筑、风俗、服饰、饮食深深吸引了他。“听说这里的藏历新年特别热闹，到时候我还要来看看。”何明说。

如果说，林海、花海撑起了鲁朗特色小镇的外观，那么独具特色的工布文化，则是这里的灵魂。鲁朗位于西藏工布文化核心区，工布地区有着其独特的工布建筑、民俗、服饰、饮食、嫁娶等文化，但是之前由于种种原因，工布文化这张王牌始终没有打出来。

如今，在当地政府的推动下，工布文化逐渐成为鲁朗的名片。鲁朗小镇几乎所有的建筑都有工布文化的影子。位于鲁朗的创客空间内，工布文化风情展示成为吸引游客的一大亮点。同时，工布特色产业也得到蓬勃发展。“发展工布特色民宿，在一定程度上推动了工布文化的保护工作。民宿带来了效益，能够让他们自发地去保护这些东西，这比什么政策都管用。”鲁朗小镇工作人员说道。

智慧旅游：线上与线下

鲁朗以打造国际旅游小镇为总设计目标，采用全网络、信息化、大数据等手段提升当地旅游信息服务水平，完善旅游服务配套网络建设，打通线上与线下双向互动，设置动感VR、鲁朗智慧导游、沙盘宣传片等设备，建设信息化游客服务中心，游客通过视频图片便可以一览鲁朗吃住行游购等信息。

此外网络营销也是智慧旅游的重要部分，相当于是旅游产业的一大延伸。鲁朗针对当地旅游资源，在微信、微博、新浪、搜狐等平台上大力宣传鲁朗，提升了网络营销的美誉度和知名度，基本形成了全媒体的营销模式。

创客空间与民宿：串起产业明珠

鲁朗创客空间于2016年6月正式启动，是林芝市首个创业产业园区，占地2万平方米，总投资约1.3亿元，致力于打造创客空间的孵化基地、高科技人才洼地、精准扶贫平台以及西藏艺术文化展示基地。不仅如此，创客空间积极与企业对接，建立“产学研”模式，与中国电信、锐捷网络等十多家企业建立了合作联盟，搭建了良好的“企业+人才+技术”链式平台。在创客空间，可以看到本地特色产品用于现场展销和线上售卖，对鲁朗当地特色文化进行现场演示，生动呈现鲁朗的文化特色。

为了鼓励当地农牧民开设民宿，当地已经设立了鲁朗旅游扶贫基金，农牧民通过申请专项基金，不仅可以用于修葺民宿，还可以改善民宿服务设施，提升家庭旅馆的软硬件设备，打造富有特色与格调的藏式民宿。开设藏式民宿大大提高了当地群众自力更生的能力，许多游客非常青睐当地的民宿，感受鲁朗原汁原味的藏式民居，品尝藏式奶茶，换上一身工布服饰，获得深度的藏式生活体验。

如今的鲁朗，景美人和，随着知名度越来越高，来这里旅游、投资、兴业的人士也越来越多，当地农牧民的收入和生活水平有了明显提升。（记者 张猛 王珊）

（张猛 王珊）