暑期来临，在做好疫情防控的同时，多地围绕夜间经济、文旅消费等频频推出新举措，不断丰富市场供给、优化消费场景，促进消费潜力释放。

“夜间经济”释放新活力

夜幕降临，苏州环金鸡湖商圈的圆融广场、诚品、新光、永旺等商业载体热闹非凡，外敞着的后备箱里陈列着咖啡、鸡尾酒；形态万千的帐篷中有音乐、有美食，有晚风拂过的阵阵“烟火气”。“作为2022园区夏季购物节的重要一环，我们的常态化市集由园区商务局牵头，吸引了大乌苏啤酒、蓝河巧克力、coco奶茶等多家单位的深度参与。”商圈负责人说。

在广州，夏季消费、夜间经济等也同样红火。游船露营、车尾箱集市、电音秀、光影秀、国潮非遗体验……2022年“Young城Yeah市”广州夜间消费节于7月拉开帷幕。记者了解到，广州发动超60个重点商圈、商业综合体、商贸企业策划500余场暑期夜间消费活动。

广州市商务局相关负责人介绍，举办2022年广州市夜间消费节，就是要整合各方资源，形成大联合、大促销、大格局的夜间消费新模式，催热城市商业氛围。

《经济参考报》记者了解到，近段时间，不少地方密集出台促暑期消费新举措，进一步释放消费活力，加快消费回补。比如，浙江省发布《关于积极发挥暑期效应加快释放消费活力的意见》，提出丰富暑期产品供给、大力发展夜间经济、活跃乡村社区消费氛围等12条具体举措。

积极打造各式夜间消费新场景，成为突出亮点。其中，广东发布2022广东夜经济暨暑期消费促进活动；北京发布《促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，升级夜间经济“3.0版”政策；天津举办“津夜有你”第三届天津夜生活节，打响“夜津城”品牌；上海将鼓励发展夜间经济作为《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中提振消费信心的重要内容。

“夜间经济对于满足人民美好生活需要、提升城市魅力、促进消费扩大内需具有重要意义。”商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣对《经济参考报》记者表示，一些地方结合国际消费中心城市建设，发布促进夜间经济发展的若干措施，举办夜间消费节等系列活动，也有助于激发城市活力。

暑期文旅市场渐升温

不少地方在做好疫情防控的同时，抓住暑期旺季，推出精品旅游路线，发放文旅消费券，持续激发文旅市场潜力。

福建省文旅厅组织各地文化和旅游部门积极打造“4个100”特色文旅产品，涵盖潮玩、亲子、露营、康养、滨海、美食、文化体验等主题，支持引导景区推出优惠联卡、全域旅游卡等，形成周末和暑期旅游特惠“大餐”；广东发放文旅消费季惠民补贴600万元，除传统的旅游线路外，还可用于房车旅游产品、研学旅游产品、旅游装备、旅游商品以及文艺演出门票和文创产品等。

文化和旅游部产业发展司副司长马力此前在新闻发布会上介绍，为促进旅游市场复苏，文化和旅游部将抓住暑期消费旺季，指导有关机构发布夜间文化和旅游消费地图，集成信息导览、宣传导流、消费导引等功能，加强对集聚区的线上线下营销推广，着力发展夜间文化和旅游经济等。

随着疫情好转以及促消费举措密集出台，旅游消费市场随“热”升温。

途牛数据显示，在避暑纳凉、亲子出游等需求的推动下，今年暑期，旅游市场呈现快速回暖的态势。截至7月31日，途牛旅游网7月预订订单环比增长112%，出游人次环比增长146%。其中，国内长线游产品预订订单占比为57%。亲子客群是暑期出游的消费主力，亲子游预订订单占7月总订单数的36%。

携程数据显示，今年暑运开启后，交通品类订单增长显著。随着郑渝高铁、济郑高铁等新线路开通，沿线目的地和景区的旅游热度提升显著。

以郑渝铁路为例，线路开通满一个月后，沿线目的地奉节的旅游订单量月环比增长近5倍，云阳旅游订单量环比增长341%；铁路沿线景区门票订单量环比增长也十分明显，其中三峡景区增长283%，巫山景区增长138%，神农架景区增长228%。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，暑运期间，多地纷纷开行特色旅游线路、“呼伦贝尔号”旅游专列高等级舱位“一票难求”，也都印证着“火车游”市场空间大有可为。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，各地在做好疫情防控的同时，发力暑期消费，将为消费恢复注入新动能。随着更多促消费举措的落地显效，居民消费能力、消费信心和消费预期等将有所改善，消费市场有望步入回暖通道。

（班娟娟 王文博 丁乐）