春寒料峭时，丝路旅游却已暖意融融。

今年1月以来，甘肃省不少古丝绸之路节点旅游城市喜迎旅游开门红。敦煌市地处丝路要塞，文旅资源富集，仅世界文化遗产（点）就有3处。敦煌各大景区今年1月累计接待游客62785人次，较去年同期增长282.37%。

在敦煌鸣沙山月牙泉景区，驼铃声声再回响，祈愿牌挂得满满当当。“好长时间没见这么多人了，旅游热度超过预期。”敦煌市鸣沙山月牙泉旅游发展有限公司副总经理王有霞说，景区正根据游客的个性化需求设计定制游，丰富产品供给。

地处古丝绸之路黄金通道的甘肃省张掖市，境内有雪山、冰川、湿地等独特景观，绚烂如虹的七彩丹霞备受游客青睐。今年1月，丹霞景区接待游客2.36万人次，同比增长544.17%。“消费复苏势头十分明显，文旅行业春天脚步渐行渐近。”张掖丹霞文化旅游股份有限公司财务总监李小鹏说。

市场强劲复苏，离不开丰富的旅游产品供给。敦煌市文体广电和旅游局局长冯颖超说，三年来，敦煌文旅进一步理顺体制机制、研发文旅产品、提升从业者素养。“人们的旅游需求早已不是‘上车睡觉、下车看景’。充分挖掘敦煌文化，为游客展现更为广阔的丝路文化图景，是我们的目标。”

张掖市甘州区的九曲黄河灯阵是甘肃省非物质文化遗产。“传统文化拥有持续深远的魅力，文旅产业复苏势头强劲，我们相信文旅融合将大有可为。”张掖乌兰古镇景区负责人王伟说，九曲黄河灯阵景点已实现日夜可游，下一步他们将加大投资，打造集非遗文化、古城特色、田园农业等为一体的综合景区项目。

敦煌的资源不可替代，政府和从业者长期耕耘旅游口碑，人们也更向往旅游时光。在敦煌太阳大酒店，通过全员培训、交叉培训，“一专多能”的工作人员基本掌握全流程作业。“无论餐厅、客房，哪个岗位都能顶上，简单的外语交流也没问题，这样就能更好地应对旅游旺季。”从业30余载的敦煌太阳大酒店总经理张向花说，今年春节起，该酒店客房预订量显著上升，已接近2019年水平。

旅游供给侧结构性改革也在丹霞景区深入推进。李小鹏说，景区三年来以提升服务品质为方向，引入先进管理模式，加大旅游新业态建设，完善旅游产品供给体系，文化体验游、自驾房车游等不断兴起。

敦煌研究院也在探索更多以数字技术链接敦煌文化的内容。“去年推出的虚拟人‘伽瑶’广受好评，目前我们正利用XR（拓展现实）等新技术，让‘伽瑶’更好地‘破次元’、越古今，让敦煌文化迸发出更强的生命力。”敦煌研究院融媒体中心副主任杜鹃说。

快速回暖的市场就像一剂“强心针”，更加坚定了市场信心。不少从业者正踌躇满志，为未来酝酿更多发展动力。

（新华社兰州2月9日电）

（张玉洁）